O Globant Converge 2024, promovido pela empresa de TI Globant, elencou tendências do setor de mídia e entretenimento, com destaque para a inteligência artificial. Sob o tema “CONVERGE AI: Disrupt, Delight, Connect”, o evento reuniu especialistas em tecnologia para discutir os rumos da IA e os impactos de sua aplicação em negócios e na sociedade em geral.
Personalidades como os presidentes da Fórmula 1 e da LaLiga marcaram presença na ocasião, que também tratou dos avanços tecnológicos no cenário esportivo. Também estiveram presentes executivos C-levels da Microsoft, Mercado Livre, Data Scientific, entre outros. Essa gama de convidados tinha como intuito, segundo o CEO da Globant, Martín Migoya, “discutir a transformação que a tecnologia mais recente está causando no seu ambiente e como pode moldar a sua criatividade”.
Principais tendências
A edição destacou 6 tendências que vão desde a relação da IA com a criatividade até um conceito disruptivo de cidade, como a de Quidiyya, da Arábia Saudita. Confira a seguir.
1. IA, criatividade e marketing
Dentre as inúmeras possibilidades que a IA permite, a personalização desempenha uma serventia valiosa ao marketing, uma vez que possibilita uma experiência mais assertiva. Durante o debate, os palestrantes discutiram a ideia de fusão entre IA, criatividade e marketing e avaliaram que a ferramenta tecnológica tem a capacidade de influenciar com precisão.
2. Intuit Dome
Ainda no que diz respeito à experiência do consumidor, o Intuit Dome, arena do time de basquete LA Clippers, foi tratado como case de sucesso no setor de esportes e entretenimento. A construção de aproximadamente R$ 11,5 bilhões conta com um telão de 360º para movimentar os intervalos dos jogos com interações com fãs, apresenta estatísticas em tempo real da partida e simula jogadores entregando itens para torcedores. Além disso, a arena é estruturada para operar de maneira digital, com todos os pagamentos realizados através dos celulares, que podem ser recarregados nas entradas instaladas nos assentos.
Nesse processo, a IA desempenha o papel estratégico de aprimorar a qualidade dos eventos esportivos – ou não – que ocorrem no estádio. Para os especialistas, o Intuit Dome representa uma revolução nos estádios esportivos.
3. Tecnologia na F1
Nas corridas de Fórmula 1, o desenvolvimento tecnológico sempre esteve alinhado ao desempenho esportivo e à segurança. As funcionalidades incluem desde botões de economia de energia elétrica no carro até sistemas que entregam conteúdo ao Pit Wall para a análise de dados e tomada de decisões. Com o avanço da inteligência artificial, Migoya indica que a parceria da Globant e F1 se concentra na IA devido a magnitude das mudanças que ela ocasiona na sociedade.
4. IA na mídia
O setor de entretenimento também pode ser impactado com a adesão da tecnologia. No painel que tratou sobre o assunto, foi discutida a possibilidade de apresentar mais de 300 versões de um mesmo documentário. Apesar de viabilizar a diversificação cinematográfica, o uso de IA para essas finalidades pode trazer implicações jurídicas ou de qualidade.
5. Quidiyya City
Dentre os conceitos disruptivos abordados durante o evento, um dos mais chamativos, segundo release da Globant à imprensa, foi o projeto de cidade voltado a se tornar o centro global de esportes eletrônicos, jogos e entretenimento, a Quidiyya City, na Arábia Saudita. A cidade está dentro da “Visão Saudita 2030”, que tem como objetivo promover transformações sociais, econômicas e reduzir a dependência do petróleo. Além disso, espera-se ter, ao final do projeto, a cidade inteligente mais avançada do mundo.
6. Futuro da IA
Para dimensionar o impacto da tecnologia, especialistas analisaram o potencial transformador em outros setores, como o da saúde. Nesse caso, o destaque foi para a detecção antecipada de doenças, para que o tratamento possa ser feito de maneira mais eficaz e rápida.
Outro ponto debatido foi o alinhamento de empresas com as regulamentações definidas pelos governos, a fim de garantir mais segurança de dados.
