Por muito tempo, o avanço das plataformas de streaming alimentou previsões de que a televisão aberta perderia espaço para um modelo totalmente baseado na internet. A realidade, no entanto, tem seguido um caminho diferente. Em vez de uma substituição, o mercado caminha para a integração entre duas infraestruturas que se complementam: a transmissão terrestre (broadcast) e a conectividade em banda larga (broadband).
Essa convergência já orienta o desenvolvimento de novos padrões internacionais de televisão, como o ATSC 3.0, adotado nos Estados Unidos, e inspira a implementação da TV 3.0 no Brasil. O objetivo é combinar a capacidade do broadcast de distribuir conteúdo para milhões de espectadores simultaneamente com os recursos oferecidos pela internet, como personalização, interatividade, autenticação de usuários, atualização dinâmica de conteúdos e publicidade segmentada.
Além da evolução tecnológica, trata-se de uma mudança no modelo de negócios da televisão. Ainda existe a disputa pela atenção do público, mas, nesse cenário, tanto as emissoras quanto as empresas de tecnologia estão trabalhando para criar uma experiência que reúna o alcance da TV aberta e a inteligência das plataformas digitais. Esse movimento deve ocupar posição de destaque nas discussões do SET Expo 2026, um dos principais encontros nacionais da indústria brasileira de mídia, entretenimento e tecnologia.
O broadcast e o conteúdo em massa
Embora o consumo de vídeo sob demanda cresça de forma consistente em todo o mundo, grandes eventos ao vivo continuam evidenciando uma vantagem estrutural da radiodifusão.
Competições esportivas, eleições, cerimônias oficiais e coberturas jornalísticas de grande audiência exigem a distribuição simultânea de conteúdo para milhões de pessoas. Nesse cenário, o broadcast permanece como a tecnologia mais eficiente. Diferentemente do streaming, que depende de conexões individuais entre servidores e cada usuário, a transmissão aberta distribui um único sinal capaz de alcançar um número praticamente ilimitado de receptores sem aumento proporcional da carga sobre a infraestrutura.
Essa característica explica por que mesmo empresas fortemente ligadas ao ecossistema digital investem em arquiteturas híbridas para distribuição de conteúdo ao vivo. Estudos da Ericsson apontam que o tráfego global de vídeo continua crescendo sobre redes móveis e fixas, pressionando a capacidade das operadoras e impulsionando a busca por soluções que utilizem de forma mais eficiente diferentes tecnologias de distribuição.
Relatórios da Deloitte sobre consumo de mídia mostram que, embora a audiência esteja cada vez mais distribuída entre diferentes plataformas digitais, conteúdos ao vivo (especialmente esportes e grandes eventos) continuam sendo um dos principais fatores de retenção da televisão tradicional e dos serviços de TV por assinatura. Isso reforça a importância de modelos híbridos que combinem a eficiência do broadcast com os recursos oferecidos pelo broadband. Assim, broadcast e broadband assumem papéis complementares dentro de uma mesma arquitetura tecnológica.
Broadband transforma a televisão em uma plataforma conectada
Se o broadcast continua imbatível na distribuição de grandes volumes de conteúdo, o broadband acrescenta uma camada de inteligência que aproxima a televisão da experiência oferecida pelos serviços digitais.
Por meio da conexão à internet, tornam-se possíveis funcionalidades que extrapolam a transmissão linear tradicional. Recursos como múltiplos ângulos de câmera, estatísticas em tempo real durante eventos esportivos, conteúdos complementares, atualizações instantâneas, autenticação de usuários e recomendações personalizadas passam a fazer parte da interação sem que o espectador precise abandonar a programação principal.
Essa integração também cria condições para uma relação mais direta entre emissoras e audiência. Aplicações interativas, enquetes ao vivo, serviços públicos digitais, comércio eletrônico e conteúdos sob demanda podem coexistir com a programação linear, ampliando as possibilidades de engajamento e de monetização.
Entre os destaques da programação do SET Expo 2026 estão: O papel do 5G na mídia: aplicações atuais e perspectivas para o futuro; Da Conectividade à Infraestrutura Inteligente: o novo backbone do broadcast; Tenho os dados e agora o que faço?; O papel do 5G na mídia: aplicações atuais e perspectivas para o futuro, entre outras.
