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A inserção dinâmica de anúncios (DAI) permite substituir comerciais lineares por anúncios personalizados em TV conectada e streaming
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O DAI entrega campanhas específicas para cada espectador no mesmo intervalo da transmissão, com base em perfil e localização
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Um exemplo é o ecossistema Record ID, que coleta dados first-party de usuários cadastrados para alimentar a segmentação por interesse
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O modelo adota compra por CPM e leilão dinâmico, eliminando espaços vagos ("calhaus") e garantindo brand safety
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Com infraestrutura em nuvem e parcerias, a tecnologia visa acionar anúncios no momento de maior receptividade do público
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